WORKS実績

実施時期

2025年9月

ミッション

「4v4」の認知最大化を図ること。特に、日常的にサッカーをプレーしているが、「4v4」の競技形態や大会を詳しく知らない、または参加経験のない層（特に小学3年生〜6年生の児童およびその保護者）へのリーチを重視した。単なるルール説明に留まらず、「自分たちもこの舞台に立ちたい」という熱量を生み出し、実際の参加意欲を強く喚起することを目指した。

案件概要

KDDIがメインスポンサーを務める、U-12/U-10世代を対象とした育成年代向け4人制サッカー「4v4」の認知最大化を目的としたPR施策。 KDDIは、子どもたちが自ら考え行動する機会を支援し、未来人財の育成をサポートしている。

工夫したポイント

• 潜在層へのリーチを最大化：サッカーファンから絶大な人気を誇る柿谷曜一朗選手をキャスティング。既存のサッカーファン層のタイムラインに自然に入り込む導線を設計。
• 高エンゲージメントの維持：SNSでの視聴習慣に最適化した「ショートドラマ形式」を採用。物語性を持たせることで「広告感」を排除。最後まで離脱させない「完視聴率」を意識した構成で、競技への深い理解を促進。
• 親子の共感創出： 親子連れをターゲットに、成長や絆を感じさせるストーリーを通じて「4v4」を身近な目標として提示。親目線・子目線に分けて2ストーリーを展開。

リザルト

• 再生数：第一弾「理想の息子」篇がオーガニック再生のみで60万回以上を記録。
• 波及効果：広告出稿に依存しない自然拡散により、ターゲットであるジュニアサッカー層およびその保護者に対し、「4v4」の認知度を飛躍的に向上させることに成功。