WORKS実績

実施時期

2025年12月

ミッション

新しくローンチした「運動後の肌悩みにフォーカスした保湿ゲル」、「 COSS THE GEL」のスポットPRとして認知最大化を図る

案件概要

予算内で最大露出を実現するため、インフルエンサーマーケティングとTVPRを組み合わせたスポットPR施策を実施。日常的に発信するライトスポーツ層/筋トレ層をターゲットに「運動後のスキンケア」という新習慣の定着を図り、広く認知から購買行動まで一貫したコミュニケーション設計を行った。

工夫したポイント

• ライトスポーツ層かつ知名度のある芸能人レイヤーのKOLとのYouTube長尺タイアップからギフティング、TVPRへの戦略的かつ段階的な情報流通設計（知名度重視→拡散重視→権威付け）
• 日常的に発信するライトスポーツ層と筋トレ層のトライブ別セグメント施策（各20名）により拡散
• 「運動後のスキンケア」という新カテゴリー創出による市場開拓

リザルト

• ライトスポーツ層・筋トレ層を起点とした情報拡散により、オンライン上に十分な受け皿を形成。
• 最終的にTVPRを通じて「運動後のスキンケア」を新習慣として社会的文脈で紹介することに成功し、ターゲット層への認知浸透と購買行動促進を実現した。